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免费足球推荐(www.ad168.vip):当“档期效应”卷进游戏圈 幕后玩家们如何抓住七夕狂吸金

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七夕节来临,线下商家奇招百出,此时淌游在线上的游戏厂商,也自然不会放过这个机会。据北京商报记者不完全统计,截至发稿时已有数十款游戏上线七夕相关活动,或推出特色皮肤,或更新主题剧情和游戏副本,在游戏中打造出一个线上七夕节。尽管这与春节档、周年庆常有的福利大放送不可相提并论,但对游戏厂商而言,七夕档依然是个吸金的好时机。而随着各家游戏一拥而上在同一档期内上新,难免出现同质化的内容和形式也提示着从业者,在搭上节庆档这辆快车的同时,质量才是维持热度的关键。

恋爱类换皮肤、竞技类打副本

作为传统节日,七夕节被赋予了更多中式情人节的内涵,自然而然地成为恋爱类游戏绝不会缺席的档期。

在今年七夕期间,包括《恋与制作人》《光与夜之恋》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》四款头部产品,均推出全新卡牌,并更新支线剧情。而在游戏界面中,各式七夕元素也纷纷融入,营造出七夕的气氛。而令玩家最为惊喜的,则是可收到角色们的问候语音甚至是电话。

“我正在和男朋友一起吃饭,没想到突然接到电话,正是《恋与制作人》里的角色白起,一瞬间感觉游戏里的角色真的出现在现实中,这算是我今年七夕收到的一份特别的礼物。”玩家田女士如是说。

正当恋爱类游戏借由各式互动夺得玩家好感之时,竞技类、轻度休闲类游戏也纷纷使出自己的招数。据北京商报记者不完全统计,在App Store游戏免费榜单前百名中,数十款作品都已更新七夕主题活动,如竞技类游戏《王者荣耀》将上线角色新皮肤,并在七夕当天上线签到福利活动;轻度休闲类游戏《保卫萝卜4》则更新了七夕主题副本,在游戏中收集奖励道具,主人公萝卜“阿波”也有皮肤焕新。

在第一时间体验更新活动的玩家小徐谈到,近年来游戏赶档期更新的情况很常见,甚至还出现过哪怕复刻以往活动也不能空窗的情况。看似是游戏和玩家共庆节日,其实真正可称为福利的活动很少,更多是厂商因节日的由头在卖新皮肤,或是做一个支线活动来让玩家氪金、抽卡。

一天换来高收益

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区别于贺岁档、春节档以及游戏周年庆,七夕档显然没有那么浓厚的节日氛围,但对于游戏而言,若能好好运营,依然能成为一个赚钱的好时机,这从今年情人节相关游戏的收入变化中便可见一斑。

蝉大师数据显示,今年情人节期间,包括《王者荣耀》《QQ飞车》《哈利波特:魔法世界》在内的游戏,都在2月14日前后迎来了收入曲线的抬升。与前者相比,恋爱类游戏的表现则更加明显,2月收入曲线在中段陡然攀升。其中,《恋与制作人》2月8日开启情人节主题活动,当日预估收入为71496美元,远高于33673美元的收入预估均值,而在活动第二天即2月9日,则创下2月收入最好成绩,预估收入73994美元。

而在今年七夕,不少玩家为了能够获得七夕特定皮肤、卡牌或礼包,而打开了钱包。田女士向北京商报记者表示,此前其实也准备再充钱连抽卡牌,但一直没下定决心,在接到游戏角色的电话后最终决定来一次十连抽,为此给游戏又冲了一笔钱。

“表面上,这似乎是游戏结合时节带来的消费,但实际上也并不全是档期活动所决定的,还是离不开长线的运营。”某独立游戏公司负责人陈鹏介绍,前期游戏通过持续运营稳定玩家的体验感,激发玩家想要消费的欲望,而节日档期则能够成为玩家消费的刺激点,从而带动节日前后一段时间的营收上涨。

事半功倍需体验为先

随着档期概念在游戏行业内的强化,如何用好节日效应,达成事半功倍的效果,需要游戏厂商持续探索,尤其是活动齐齐上线后产生的同质化现象,也成为不得忽视的问题。

“现阶段游戏赛道愈发拥挤,行业内对节日档期这一运营节点也越发关注。如果只是像过去那样,档期来到做些简单的皮肤上个新,不光玩家不满意,还会在同行竞争中失速。”某独立游戏工作室负责人徐先生向北京商报记者介绍,游戏开发是一项系统性工作,哪怕只是一款皮肤,也需要团队的多次测试研判,才能进入宣发阶段,这一过程需要多部门协作。包括七夕档在内的档期活动,也并非只是短期策划就能上线,从提出到投放需要半年到失速一年的时间,在制定全年运营计划时,部分活动就已经有了雏形。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为,游戏有不同类型,多数还是要靠持续可玩的内容留住消费者,小型游戏可以考虑与大型游戏进行活动的联动衔接,从而达成更好的引流效果。

此外,针对游戏内容同质化问题,游戏行业分析师卫明野谈到,用好档期能回应到玩家们的节日仪式感,是一个不容易出错的营销节点。游戏厂商需要提前做好功课,持续创新,提供契合档期内消费者需求的游戏内容。对于传统节日,要做内容上的深度结合,在游戏里呈现传统味道。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛

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